HYUNDAI新世代旗舰Equus于今年3月于韩国市场发表，更将于今年夏季登陆北美。 今年3月，HYUNDAI于韩国当地发表了新世代品牌旗舰Equus，此款品牌顶级车款对于HYUNDAI有着指标性地位，除了为近年来HYUNDAI不断成长的销售表现作最佳造车实力背书外，也藉由全面升级的科技实力，让HYUNDAI摆脱平价定位，展现与一线国际品牌平起平坐的能耐。
 全新Equus展现出近年来 HYUNDAI车厂造车科技的进步，未来于竞争最激烈的北美市场中表现值得高度关切。 而先前新世代Equus发表时，HYUNDAI表示全新Equus今年于韩国市场预计将销售1.3万辆，直到2010年预计将销售1.9万辆，也将于2009下半年进军中国与中东市场。而在此销售策略公布之后，日前更宣布于今年夏季时，HYUNDAI要将Equus推进美国市场，并以先行100辆试探此重要市场的水温。
HYUNDAI相信，虽然目前北美车市严重受到金融风暴影响而萎缩，但其成熟的市场机制依旧鉅备指标性地位，如果可成功于此市场攻城掠地，对于HYUNDAI品牌形象提升将有显着提升。
目前Equus具备可输出290hp最大马力与36.5kgm峰值扭力的3.8L V6车型，还有可输出366hp最大马力与44.8kgm峰值扭力44.8kgm的4.6L V8车型，未来还将追加V6入门车型与搭载5.0L V8引擎的Equus长轴版。
根据预测，未来Equus进军北美时，入门V6车型将大约为3.2万美元，顶级V8车型则为4万美元，约为新台币106万至132万元。此价格带于北美车市中可买到33,600美元的BMW 328i，而更上层楼的层楼的528i则要价45,800美元，如此相较之下，Equus的C/P值优势清楚展现。
不过，此中大型房车市场中，除了车辆本身呈现的价值外，背后的品牌价值更是买家购车时的一带考量因素，HYUNDAI能否说服消费者？今年夏天就将揭晓！